В первом квартале 2025 года была организована серия мероприятий, посвящённых вопросам нематериальных активов. 22 января состоялся вебинар на тему «Регистрация, использование и защита нематериальных активов юридических лиц». Позднее, 20 февраля, прошёл семинар «Деловая репутация по ГОСТ: как монетизировать нематериальные активы?». Спикером мероприятий стала эксперт в области оценки и управления нематериальными активами Вихрова Анастасия Владимировна. По завершению цикла мероприятий руководитель журналистского коллектива издания «СтройСаморегулирование.РФ» Ольга Александровна побеседовала с Анастасией Владимировной.
— Расскажите, что относится к нематериальным активам?
— К нематериальным активам относятся 3 группы активов: 1. Результаты интеллектуальной деятельности: авторское право, патенты, секреты производства и ноу-хау; 2. Средства индивидуализации: фирменные наименования, товарные знаки и знаки обслуживания, деловая репутация (гудвил); 3. Разрешительные документы и лицензии: права на осуществление отдельных видов деятельности, аренды 1 и 2 группы, а также лицензии на использование технологий.
Вихрова Анастасия Владимировна, эксперт по оценке и управлению нематериальными активами.
Несмотря на существенные различия в правовой природе перечисленных объектов, все они обладают экономическим потенциалом и способны приносить выгоду правообладателям.
«Нематериальные активы охраняются законодательством РФ (ст. 1225 ГК РФ). Изобретения защищаются патентом (ст. 1353 ГК РФ), товарные знаки — через регистрацию (ст. 1480 ГК РФ), авторские права возникают без регистрации (ст. 1259 ГК РФ). За нарушение законодательства предусмотрена компенсация до 5 млн рублей (ст. 1301 ГК РФ)».
Виктор Иванович Коршунов
директор Ассоциации ПОРСО
— В чём же отличия у перечисленных нематериальных активов?
— Эти нематериальные активы различаются по следующим аспектам: юридической классификации, процедурам государственной регистрации (или её отсутствию), механизмам правовой защиты и возможностям коммерческого использования. Рекомендую обратиться к методическим материалам вебинара для получения детальной информации по каждому виду нематериальных активов.
— Анастасия Владимировна, поясните, пожалуйста, почему Вы выделили тему о деловой репутации в отдельный семинар?
— Выделение деловой репутации в отдельную тему связано со значительным объёмом поступающих запросов относительно методологии оценки актива и необходимостью разъяснения процедур оценки в контексте нормативной документации.
В российской практике применяются три официально утверждённых метода оценки деловой репутации: две на соответствие государственным стандартам (ГОСТ Р 66.0.01-2017, ГОСТ Р 71198-2023, (подробнее на семинаре) и один по финансовой оценке. На проведённом вебинаре мы детально рассмотрели: сравнительный анализ указанных стандартов, методологические различия подходов к оценке, практическое применение результатов оценки деловой репутации в хозяйственной деятельности.
Важно было уделить внимание разбору конкретных способов использования оценённой деловой репутации, что позволило наглядно продемонстрировать особенности и практическую значимость.
— Расскажите подробнее о практике применения нематериальных активов в деятельности организаций?
— Нематериальные активы обладают потенциалом для повышения эффективности деятельности хозяйствующих субъектов.
Систематизируя основные направления применения, следует выделить три группы:
- Коммерческое использование: отчуждение исключительных прав; права по лицензионным соглашениям; внесение в уставный капитал юридических лиц с увеличением капитализации до 20%; использование в качестве предмета залога при кредитовании; отражение в бухгалтерском учёте в составе активов предприятия; оптимизация налогообложения до 10%.
- Конкурентные преимущества: формирование уникального торгового предложения на рынке; повышение инвестиционной привлекательности компании; укрепление рыночной позиции и деловой репутации; маркетинговые стратегии по привлечению клиентской базы на основе НМА.
- Правовое регулирование: юридическая защита активов; подтверждение профессиональной компетенции организации; формирование положительной деловой истории; соответствие требованиям финансовых институтов и государственных закупок.
Необходимо корректно оформлять правоустанавливающую документацию и комплексную стратегию управления нематериальными активами. Грамотное использование данного ресурса станет стратегическим фактором, обеспечивающим устойчивое развитие и конкурентоспособности предприятия.
«Финансовая оценка деловой репутации требует комплексного анализа: от сравнения рыночной капитализации с балансовой стоимостью активов до оценки премии за надёжность бренда. Ключевой показатель — способность компании генерировать сверхприбыль за счёт нематериальных факторов доверия».
Владимир Алексеевич Гришанов
руководитель аппаратов правлений Ассоциаций «СРО «ОПСР» и «СРО «ОРПД»
— Вы хотите сказать, что процедура оценки представляет собой лишь начальный этап в комплексной работе с нематериальными активами?
— Совершенно, верно. Процесс управления нематериальными активами носит комплексный и непрерывный характер. Первичная регистрация товарного знака или разовая оценка деловой репутации не могут рассматриваться как полноценная работа над нематериальными активами и брендом в целом.
Только системный подход, предполагающий постоянную работу по развитию, защите и эффективному использованию нематериальных активов, позволяет в полной мере реализовать их экономический потенциал и обеспечить устойчивые конкурентные преимущества организации.
Вебинар «Деловая репутация по ГОСТ: как заработать на нематериальных активах?».
— Планируете ли продолжение мероприятий по нематериальным активам в этом году?
— Безусловно! Тема нематериальных активов становится только актуальнее, и мы уже готовим новые форматы взаимодействия с профессиональным сообществом. В планах на перспективу — углублённые мастер-классы по оценке НМА, разбор кейсов из судебной практики, а также дискуссии о трендах цифровой экономики и применения НМА, как маркетинговых фишек компаний. Для тех, кто хочет погрузиться в тему уже сейчас, рекомендую ознакомиться с материалами прошедших вебинаров-семинаров — они доступны в записи.
Присоединяйтесь к обсуждению: